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商業(yè)美陳的靈魂--藝術(shù)
2021-08-31 10:23:43
商業(yè)美陳早己成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一部分，其藝術(shù)含量體現(xiàn)了其體驗(yàn)價(jià)值。沒(méi)有藝術(shù)性的商業(yè)美陳還不如不要！商業(yè)化的藝術(shù)是從商業(yè)開(kāi)始的，藝術(shù)僅僅是一個(gè)載體，這是生意，是以盈利為目的的行為，藝術(shù)主要是配合體現(xiàn)。這并不是說(shuō)藝術(shù)不重要，而是起點(diǎn)決定了目的和手段。
藝術(shù)商業(yè)化，在我看來(lái)更是藝術(shù)從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)真考慮的，以藝術(shù)的根本為起點(diǎn)，在不影響藝術(shù)表現(xiàn)力的情況下去整合商業(yè)價(jià)值。
美陳藝術(shù)如何才能讓購(gòu)物中心更有商業(yè)價(jià)值呢？
1 環(huán)境光線
銷(xiāo)售場(chǎng)所的光線可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入商場(chǎng)，使購(gòu)物場(chǎng)所形成明亮的愉快的氣氛，使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。光線暗淡，商場(chǎng)會(huì)顯得沉悶壓抑，而光線過(guò)強(qiáng)，又會(huì)使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，易出差錯(cuò)。
采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節(jié)約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的需要，特別是大型商場(chǎng)多以人工照明為主。商場(chǎng)的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。
裝飾照明。這是營(yíng)業(yè)場(chǎng)所現(xiàn)場(chǎng)廣告的組成部分，用霓虹燈、電子顯示屏、裝飾美耐燈、米泡燈、貼片燈等，配合一些美陳裝飾物，在裝飾的同時(shí)起到輔助照明的作用。
一般而言，營(yíng)業(yè)場(chǎng)所燈光照明應(yīng)不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門(mén)廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。
2 色彩的冷暖關(guān)系
色彩對(duì)于商場(chǎng)環(huán)境布局和形象塑造影響很大，為使?fàn)I業(yè)場(chǎng)所色調(diào)達(dá)到優(yōu)美、和諧的視覺(jué)效果。必須對(duì)商場(chǎng)各個(gè)部位如地面、天花板、墻壁、拄面、貨架、柜臺(tái)、樓梯、窗戶(hù)、門(mén)等以及售貨員的服裝設(shè)計(jì)出相應(yīng)的色調(diào)。
3 節(jié)點(diǎn)上的創(chuàng)新
以往的美陳裝置的重要節(jié)點(diǎn)在所謂的大節(jié)日，如傳統(tǒng)春節(jié)和西方圣誕，各大購(gòu)物中心往往扎堆花大量的財(cái)力、精力，滿(mǎn)城盡是圣誕樹(shù)、滿(mǎn)眼盡是福字貼。當(dāng)下，購(gòu)物中心開(kāi)始將更多眼光放在小節(jié)點(diǎn)上，甚至是創(chuàng)造一個(gè)美陳節(jié)點(diǎn)，如注重環(huán)保的環(huán)保主題美陳，或者動(dòng)物(遠(yuǎn)古恐龍、深海魚(yú)類(lèi))為主的陳列。
4 技術(shù)上的創(chuàng)新
以往的美陳裝置，無(wú)外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質(zhì)在美陳上的運(yùn)用，紙模、亞克力、復(fù)合膜、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)裝置，都與美陳相結(jié)合，參與性、科技感、創(chuàng)意，融合在一起，讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術(shù)改變美陳。
5 內(nèi)容上的創(chuàng)新
以往提到節(jié)慶，那美稱(chēng)的元素就一定緊密與節(jié)慶掛鉤，春節(jié)就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。但反復(fù)的大量的運(yùn)用傳統(tǒng)元素，只能是讓傳統(tǒng)元素越來(lái)越?jīng)]有新意和吸引 力。反觀當(dāng)下，美陳的內(nèi)容越來(lái)越寬泛，甚至看上去與節(jié)慶沒(méi)有那么搭配，圣誕節(jié)以史努比為主題，國(guó)慶節(jié)以藍(lán)胖子為主題，印象城以蔡康永的新書(shū)內(nèi)容作為主題。 無(wú)論什么內(nèi)容，核心一點(diǎn)是滿(mǎn)足顧客需求，甚至是激發(fā)顧客還未自覺(jué)的需求。
6 資源選擇上的創(chuàng)新
資源的選擇出了第三點(diǎn)內(nèi)容上的選擇外，還有一個(gè)層次是，與這些資源采取哪種合作方式，這就決定了購(gòu)物中心是砸錢(qián)搞美陳，還是少花錢(qián)搞美陳，或者有可能是把美 陳作為收益的方式。如朝陽(yáng)大悅城與藍(lán)胖子公司合作，大悅城不花錢(qián)、資源方有收益，合作雙贏;將工業(yè)產(chǎn)品做成展覽，資源方宣傳了產(chǎn)品和企業(yè)，購(gòu)物中心上演了少見(jiàn)的工業(yè)秀，有點(diǎn)工業(yè)旅游進(jìn)商場(chǎng)的味道。跨界，是美稱(chēng)資源創(chuàng)新的趨勢(shì)。
陜西金城廣告有限公司專(zhuān)業(yè)制作商業(yè)美陳：節(jié)慶布置、櫥窗空間展示、商場(chǎng)中庭布置、鮮花、仿真花、工藝品、道具創(chuàng)意布置，資源整合等。